字形变化

　　字形变化是对广告文字的整体外形结构进行变化。字形拉长具有严肃而略带威严的感情色彩，压扁则显亲切温和，字体倾斜可产生动感与速度感，等等。此外，还有弯曲、立体化、图形化(字意图形)等手法，可有效丰富文字的视觉表现效果。

　　笔形变化

　　笔画是构成文字的基本元素，笔画的形状特点对字体风格的形成起到至关重要的作用。不同的字体具有不同的笔形特点，对基础字体进行笔形上的变化，将产生不同的新字体。在平面广告中，个性化的字体设计相对基础字体而言有更大的自由空间，但应注意变化的尺度，避免由于变化过大而造成识别困难，对信息传达形成干扰。

　　结构变化

　　结构是笔画组成文字的依据，是长期以来在人们心目中形成的固有认识。若随心所欲地改变文字的结构，将会使文字失去阅读性，造成沟通的障碍。因此，对结构的变化只是局部且谨慎的，常采用概括、共用、取舍、连接等手法，改变笔画的疏密关系，使文字显得新颖别致。

　　排列变化

　　大多数平面广告形象字体都是由几个字符组合而成的，基础印刷字体的排列是很规整的，打破这种规整的排列，重新安排排列秩序也是一种变化的手法。另外，重新设计字符的间距和行距也可以使字体视觉形象具有新的视觉特征。字体的排列变化应考虑到人的阅读习僵，避免产生读序上的差错。